Der Konsumgüterhersteller Procter & Gamble (P&G) mit seiner Waschmittelmarke Ariel und der WWF Deutschland setzen sich seit Juli 2022 gemeinsam dafür ein, Menschen in Deutschland dafür zu sensibilisieren, ihre Alltagsroutinen nachhaltiger zu gestalten. Im Fokus der gemeinsamen Nachhaltigkeitsinitiative #WirDrehenRunter steht das Runterdrehen der Waschtemperatur, denn kälter waschen spart Energie und damit CO2-Emissionen.
Kälter waschen, Klima schützen!
Beim Wäsche waschen runterdrehen, Strom sparen und das Klima schützen – das ist das gemeinsame Ziel von Ariel und WWF. Denn die Deutschen waschen durchschnittlich mit rund 43 °C, wie eine Erhebung zu Beginn der gemeinsamen Nachhaltigkeitsinitiative im Sommer 2022 zeigt. Damit waschen die Menschen in Deutschland heißer als der europäische Durchschnitt. Der größte Teil des CO2-Fußabdrucks des Wäschewaschens (60 Prozent) geht auf das Konto des eigentlichen Waschzyklus in der Maschine, vor allem durch das Erhitzen des Wassers. Was überraschen kann: Das ist mehr als für Verpackung, Produktion und Transport anfällt (40 Prozent).
Um Verbraucher:innen zum Umdenken zu bewegen und Haushaltsroutinen umweltbewusster zu gestalten, haben WWF und P&G die wissenschaftlich begleitete Kampagne #WirDrehenRunter ins Leben gerufen. Das Ziel: die durchschnittliche Waschtemperatur in Deutschland um jährlich mindestens ein Grad zu senken und damit den CO2-Fußabdruck zu verringern. Die Initiative wird vom WWF gemeinsam mit der größten Waschmittelmarke des Unternehmens Ariel durchgeführt.
Die Nachhaltigkeitsinitiative zum Anfassen
Verbraucher:innen sensibilisieren, Wirkung messbar machen
Mit der gemeinsamen Kampagne werden WWF und Procter & Gamble einerseits die Menschen dafür sensibilisieren, wie einfach sich alltägliche Verhaltensweisen nachhaltiger gestalten lassen und jede:r einen Beitrag für mehr Klimaschutz leisten kann. Im weiteren Verlauf der Partnerschaft sollen die Kampagnenaktivitäten auf andere Alltagssituationen ausgedehnt werden, um so durch kleine Verhaltensänderungen eine große Wirkung für mehr Nachhaltigkeit zu erzielen.
Andererseits sollen die durch die Kampagne erzielten Verhaltensänderungen und ihre Effekte messbar gemacht werden. Hierfür haben WWF und P&G mit wissenschaftlicher Unterstützung des Collaborating Center on Sustainable Consumption and Production (CSCP) in Wuppertal eine Methodik erarbeitet, um den Kampagnenerfolg zu evaluieren. Neben der Frage, wie viele CO2-Emissionen sich durch die konkreten Verhaltensänderungen einsparen lassen, soll die Studie zwei weitere Fragen beantworten: Welchen Effekt können vom WWF begleitete Kampagnen auf Verhaltensänderungen haben und welche Parameter müssen die Kampagnen berücksichtigen, um eine größtmögliche Wirksamkeit zu erzielen.
Nachhaltiger waschen: Jedes Grad zählt!
Wer runterdreht, kann viel Strom und damit auch Geld sparen sowie die CO2-Emissionen deutlich reduzieren: Ein Waschgang bei 30 statt 40 °C reduziert beispielsweise die CO2-Emissionen um bis zu 38 Prozent. Von 60 auf 30 °C liegt das Einsparpotential sogar bei bis zu 60 Prozent. Wenn alle in Europa beim Wäschewaschen runterdrehen, könnten wir gemeinsam mehr als 3,5 Millionen Tonnen CO2 pro Jahr sparen. Das ist ungefähr so viel, als wenn zwei Millionen Autos weniger auf den Straßen unterwegs wären. Hier wird deutlich: Jedes Grad zählt!
Unser gemeinsames Ziel: eine Reduktion der durchschnittlichen Waschtemperatur in Deutschland um 1°C. Deshalb wird die Wirksamkeit der Kampagne wissenschaftlich evaluiert. Die Studienergebnisse sollen dabei helfen, das Potenzial nutzerzentrierter Kampagnen realistisch einschätzen und auf weitere Initiativen innerhalb des WWF-Netzwerkes übertragen zu können.
Ein Sponsoring, das heimische und afrikanische Wälder schützt
Über einen begleitenden Zeitraum von drei Jahren unterstützt Ariel Renaturierungs- und Wiederaufforstungsprojekte im heimischen Brandenburg sowie im kenianischen Chepalungu, um die kohlenstoffreichen Wälder zu erhalten und so das Klima zu schützen.
Deutschlands Wälder stehen zunehmend unter Druck. Naturbelassene und nachhaltig bewirtschaftete Wälder sind zur Ausnahme geworden, richtige Urwälder gibt es schon lange nicht mehr. Dabei sind es vor allem alte, naturbelassene Wälder, die zu Artenvielfalt und Klimaschutz beitragen. P&G mit Ariel unterstützt die WWF-Arbeit zur Schaffung widerstandsfähiger Wälder in der Uckermark im Brandenburger Land.
Die Wälder in der Projektregion Chepalungu in Kenia gehören zu den artenreichsten Ökosystemen des afrikanischen Kontinents. Doch sie sind massiv durch Entwaldung bedroht. Um dieser Entwicklung entgegenzuwirken, setzen sich P&G mit Ariel und WWF für eine umfangreiche Aufforstung des rund 5.000 Hektar großen Chepalungu Forest ein. Zugleich wird eine nachhaltige Nutzung des Gebiets durch die Gemeinden vor Ort angestrebt. Neben heimischen Baumarten, sollen hierzu auch Obstbäume und andere schnell wachsende Arten gepflanzt werden. Die Aufforstung des Gebiets sichert die Lebensgrundlage für die Bewohner:innen der Region und schützt sie vor verheerenden Naturkatastrophen.
Internationale Partnerschaft mit ambitionierten Nachhaltigkeitszielen
P&G ist SBTi first mover und verfolgt ein ambitioniertes und klares Nachhaltigkeitsziel: Net Zero bis 2040. Das bedeutet, dass P&G bis 2040 im Rahmen der gesamten Geschäftsaktivitäten und der Lieferkette - vom Rohstoff bis zum Lager der Einzelhändler - keine Treibhausgasemissionen mehr emittieren möchte. Der Konzern hat hierzu einen Climate Transition Action Plan veröffentlicht und arbeitet mit klaren Dekadenzielen, um den Fortschritt auf dem Weg messen zu können. Der WWF US berät das Unternehmen bei der Umsetzung der Nachhaltigkeitsstrategie und bei der Erreichung der gesetzten Nachhaltigkeitsziele. Das langjährige Commitment von P&G sowie eine hohe fachliche Kompetenz in Nachhaltigkeitsfragen sind zentrale Eckpfeiler der internationalen Zusammenarbeit. Die transformativen Themen, zu denen die Partner in den USA arbeitet, umfassen nachhaltige Rohstoffe, Klima und Energie sowie Süßwassernutzung.
Über P&G
Procter & Gamble ist einer der größten Konsumgüterhersteller der Welt. Das Unternehmen ist in 70 Ländern vertreten und hat seinen Hauptsitz in Cincinnati im US-Bundesstaat Ohio, wo es 1837 gegründet wurde. Seit 1960 ist P&G in Deutschland vertreten und betreibt hier eines der größten Forschungs- und Entwicklungsstandorte. Die wichtigsten Standbeine sind die Bereiche Babypflege, Körperpflege, Grooming, Mundpflege sowie Wasch-, Putz- und Reinigungsmittel. Die Fortschritte des Unternehmens hinsichtlich ESG und Nachhaltigkeit sind in den Net Zero by 2040 Ambitionen und im Citizenship Report nachzulesen.
Weitere Hintergrundinformationen
Sandra Vartan PANDA Fördergesellschaft für Umwelt mbH / WWF Deutschland
Gabriele Hässig Procter & Gamble Germany GmbH & Co Operations oHG
Björn Sievers Procter & Gamble Germany GmbH & Co Operations oHG
