Mit seiner Befragung und dem „Unternehmensranking Holz und Papier“ fragt der WWF Unternehmen per Fragebogen an, über ihren Umgang mit Holz und Papier Auskunft zu geben. Dabei legt der WWF ein besonderes Augenmerk auf die Interessen der Verbraucher: Kann der Kunde bei der Auswahl von Holz- und Papierprodukten besonders umweltfreundliche Recycling- oder Holzprodukte finden? Gibt es glaubwürdige Zertifikate, die dem Verbraucher die Entscheidung für umweltfreundliche Produkte erleichtern?
Die Daten für die Unternehmensrankings werden unter Unternehmen in verschiedenen Branchen erhoben. Befragt werden die jeweils umsatzstärksten Unternehmen einer Branche. In die Bewertung fließen die Fragebögen ein. Dazu kommen eigene Recherchen und Stichproben der WWF-Redaktion. Unternehmen, die nicht an der Befragung teilnehmen, werden gesondert aufgeführt.
2003 führte der WWF erstmals eine Unternehmensbefragung durch. Das Ziel: Den Handel dafür zu sensibilisieren, Holz aus illegalen Quellen oder Raubbau auszuschließen und auf die Möglichkeiten einer FSC-Zertifizierung aufmerksam zu machen. Seitdem hat sich einiges getan. Zum einen auf politischer Ebene: Im Frühjahr 2013 ist die EU-Holzhandelsverordnung in Kraft getreten, die die Einfuhr von Produkten mit Holz aus illegalen Quellen in die EU verbietet. Zum anderen am Markt: Verbraucher können heute bei einer wachsenden Anzahl von Unternehmen und in immer mehr Produktgruppen FSC-zertifizierte Produkte finden.
Das gilt auch für Papierprodukte, bei denen es parallel zu einem steigenden Anteil an FSC-Papieren auch technische Entwicklungen im Bereich der Recyclingpapiere gegeben hat. So gibt es Magazine, die auf 100% Altpapier gedruckt sind und von vielen Lesern wahrscheinlich nicht als solches wahrgenommen werden, weil die Qualität mit konventionellen Papieren vergleichbar ist.
Dennoch gibt es noch viel zu tun: Der WWF konnte durch seine Analysen beispielsweise bei einem Anbeiter von Büropapier-Produkten Tropenholzfasern im Papier nachweisen, die mit großer Wahrscheinlichkeit aus Raubbau stammen. Darüber hinaus fand der WWF in einer Stichprobenanalyse heraus, dass es entgegen der vorherrschenden Meinung Zeitungen gibt, die nicht auf Altpapier, sondern auf weniger umweltfreundlichem Frischfaserpapier gedruckt werden.
